2026日本城市魅力度排行榜：札幌奪冠，北海道包辦前三名

計畫前往日本旅遊，還在煩惱下一站該去哪裡嗎？日本品牌綜合研究所公布的「地域品牌調查2026」，揭曉日本全國最具魅力的城市排行榜。今年最受矚目的結果，就是北海道城市首次包辦排行榜前三名，由札幌市、函館市及小樽市分別拿下第一至第三名，展現北海道在日本人心中的高度人氣。

這項調查自2006年開始舉辦，2026年已是第21次調查，於6月至7月透過網路問卷進行，涵蓋日本全國1,000個市區町村，有效回答人數達31,666人。評比主要反映日本民眾對各地的魅力度評價，並非單純以外國觀光客人數決定排名。

2026日本城市魅力度前20名

以下整理本次調查的前20名及魅力度分數：

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  1. 札幌市（北海道）：52.6分
  2. 函館市（北海道）：52.1分
  3. 小樽市（北海道）：47.9分
  4. 京都市（京都府）：47.4分
  5. 橫濱市（神奈川縣）：46.9分
  6. 鎌倉市（神奈川縣）：43.4分
  7. 富良野市（北海道）：43.3分
  8. 神戶市（兵庫縣）：42.9分
  9. 金澤市（石川縣）：41.3分
  10. 日光市（栃木縣）：41.2分
  11. 輕井澤町（長野縣）：41.0分
  12. 別府市（大分縣）：40.2分
  13. 那霸市（沖繩縣）：40.0分
  14. 熱海市（靜岡縣）：39.9分
  15. 箱根町（神奈川縣）：39.9分
  16. 石垣市（沖繩縣）：39.7分
  17. 仙台市（宮城縣）：39.0分
  18. 草津町（群馬縣）：38.9分
  19. 福岡市（福岡縣）：38.6分
  20. 長崎市（長崎縣）：36.2分

北海道三大城市各有特色

今年第一名由札幌市奪下，這也是札幌睽違三年再次登上冠軍，更是第10次獲得第一名。札幌擁有大通公園、札幌鐘樓及冬季札幌雪祭等代表性景點，市區也有地鐵交通系統。

第二名函館市則以函館山夜景及海鮮美食受到關注，第三名小樽市首次進入前三名，小樽運河、港口街景及特色伴手禮都是當地代表特色。此外，北海道的富良野市也進入第七名，薰衣草花田是當地知名觀光景點。

別府市排名大幅上升，溫泉城市受到關注

本次另一個值得注意的城市是大分縣別府市，從2025年的第29名上升至第12名，魅力度增加7.3分，是全國1,000個市區町村中分數增幅最大的地區。尤其20多歲族群對別府的評價明顯提升。

其他溫泉地也有不錯表現，群馬縣草津町從第30名上升至第18名，神奈川縣箱根町則與熱海市並列第14名。從這些結果可以看出，溫泉觀光地在本次調查中受到不少關注。

從日本人的選擇，發現下一趟旅行目的地

除了北海道及溫泉城市，京都、橫濱、鎌倉、神戶、金澤等地也持續名列前段。各城市擁有不同的觀光特色，包括歷史街景、港口風光、自然景觀及溫泉體驗。

值得注意的是，城市魅力度排行榜反映的是日本民眾的主觀評價，不代表所有旅客的旅遊偏好。下次規劃日本旅行時，除了札幌、函館等經典熱門城市，也可以將首次進入前三名的小樽，以及排名大幅上升的別府列入參考，從不同角度探索日本各地的魅力。

資料來源：品牌綜合研究所「地域品牌調查2026」，2026年10月公布；排行榜及分數依原始調查資料整理。

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